Glossar

Defensive Branding bezeichnet Maßnahmen zum Schutz einer Marke vor Angriffen und Krisen insbesondere im Internet, wo negative Aussagen lange Zeit sichtbar bleiben. Zu den Maßnahmen gehören z. B. das Kaufen von Suchbegriffen in Suchmaschinen oder eine Stellungnahme zu einem Issue auf der unternehmenseigenen Homepage.

Der Begriff und die Institution, die sich dahinter verbirgt, stammen aus den USA. Als „Think Tank" formiert sich eine Gruppe von beispielsweise Politikern, Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlern oder Unternehmern, um neue Ideen, Konzepte oder Strategien zu entwickeln. Meist ist das Ziel von diesen Denkfabriken Lobbyarbeit und damit verbunden Agenda Setting.

Die DPRG ist der deutsche Berufsverband der PR-Fachleute. Ein zentrales Anliegen des Verbandes ist die Förderung und Sicherung von Qualitätsmaßstäben in der Öffentlichkeitsarbeit. Dazu hat die DPRG Grundsätze, Leitlinien und ein PR-Berufsbild entwickelt.

Als Digital Natives wird die Generation der nach 1980 Geborenen bezeichnet, die mit den technischen Errungenschaften der letzten drei Jahrzehnte aufgewachsen sind und bestens mit z. B. Internet, MP3-Playern und Handys umgehen können. Im Gegensatz dazu mussten sich die vor 1980 geborenen Digital Immigrants an die technischen Neuerungen der letzten Jahre oft erst langsam herantasten.

Maßnahmen, die nach einem Unglücksfall eingeleitet werden.

Alternative Bezeichnung für Online-Werbemittel bzw. Online-Banner.

Mischung aus Dokumentation und Unterhaltung. Auch Coachingformat genannt, bedient der Genre-Mix aus Dokumentation und Soap den Wunsch bestimmer Zielgruppen, sich und seinesgleichen wiederzuentdecken. Ein Beispiel für diesen Nutzwertjournalismus ist die Schuldnerberatung.

Die Dynamic Brand Definiton enthält eine Beschreibung der Markengenese, die Herleitung der Copy Strategy und die konkrete Auslegung des Zeichensystems „Marke". Dabei ist zu beachten, dass sie unter allen Umständen beweglich und leistungsstark bleibt.