Hohe Zuwächse bei Video-Ads

08.08.2008 − Der Werbemarkt mit Online-Videos wächst: Bei der Einbuchung der sogenannten Video-Ads gab es im Vergleich zum Vorjahr hohe Zuwächse, wie Nielsen Media Research ermittelte. Auch zeichnet sich ab, dass Tremor Media, ein gewichtiges US-Video-Werbenetz, in den deutschen Markt expandieren wird.

Wenn auch oftmals unter dem Begriff Video-Ad zusammengefasst, muss zwischen zwei grundsätzlich unterschiedlichen Videowerbemitteln differenziert werden: In-Stream-Video-Ads und In-Banner-Video-Ads. Diese beiden Arten an Werbemitteln bieten unterschiedliche Möglichkeiten der User-Ansprache und Interaktion.

Bei In-Stream-Video-Ads wird ein 10-20 Sekunden-Spot vor, hinter oder im darauf folgenden Online-Content (meist das vom User gewünschte Video) geschaltet. Diese auch Pre-/Middle-/Post-Roll-Ads genannten Videowerbemittel liefern meist nur rudimentäre Interaktionsmöglichkeiten in Form einer Verlinkung des Werbespots. Auch kommen teilweise Formate zum Einsatz, die selbst nicht anklickbar sind und zusätzlich von einem gebuchten Banner ergänzt werden. Durch die sehr unterschiedlichen Abmessungen, Videoformate, Player und Technologien müssen die Videos auf die jeweilige Plattform abgestimmt werden. Aktuell gibt es von den verschiedenen Vermarktern Bestrebungen, sich auf einen einheitlichen Standard zu einigen.

Bei In-Banner-Video-Ads handelt es sich meist um mit Flash programmierte Rich-Media-Banner, in welchen ein Videostream abläuft. Diese Banner ermöglichen vielfältige Interaktionsmöglichkeiten – wie zum Beispiel durch die Integration von Funktionen wie multiple Verlinkungen, durch sich dynamisch ändernde Werbemittel-Inhalte, Send-A-Friend und Datenbankanbindungen, durch Spiele, Custom-Tracking-Funktionen und vielem mehr. In den im Markt etablierten Standardabmessungen unter Nutzung von Rich-Media-AdServern wie bspw. Eyeblaster programmiert, können diese Werbemittel ohne weitere Anpassung nahezu bei allen Vermarktern geschaltet werden.

OMA produziert In-Banner-Video-Ads vor allem für Kunden aus dem Bereich Commercial Entertainment, wo diese durch überdurchschnittliche Klickraten- und Interaktionsraten überzeugen.

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