Markenbildung und -bindung

„Brand controlling is mind controlling!“ Auf diese einfache Formel brachte der Zeichentheoretiker Franz-Rudolf Esch die Markenbildung. Und nach Dr. Klaus M. Bernsauer hat eine Marke drei Dimensionen: Sie ist Zeichen. Wirtschaftliches Ereignis. Und gesellschaftliches Ereignis.

Für uns ist Marke vorrangig innovative Kraft und Begeisterung im Kontext von gesellschaftlichen Grundströmungen.

Kommunikationsformen und -techniken können den Aufbau einer Marke zwar beschleunigen, reichen aber für die nachhaltige Markenbildung nicht immer aus. Deshalb bedienen wir auch die komplette Online Marketing Orgel; gestalten Produkt-, Entgelt-, Distributions- und Kommunikationspolitik mit.

Gezielte Strategien - zur Markenbildung und -bindung - bieten wir im Rahmen konzertierter Maßnahmen an. In allen Phasen bedienen wir uns selbst entwickelter oder weiterentwickelter Instrumente: Dynamic Brand Definiton, Strategizing und Brand Content Management. Für uns die Instrumente einer neuzeitlichen, mitbestimmten Markenführung

Dynamic Brand Definiton. Sie enthält eine Beschreibung der Markengenese, die Herleitung der Copy Strategy und die konkrete Auslegung des Zeichensystems „Marke". Und zwar so, dass sie unter allen Umständen beweglich und leistungsstark bleibt.

Strategizing. Darunter verstehen wir die kontinuierliche Marketing-Mix Anpassung für die gewünschten Punktlandungen, den geschäftlichen Erfolg. Ein prinzipiell unendlicher Prozess, der es ermöglicht, veränderte Situationen marktgerecht zu bedienen - wobei die integrative Kraft der Marke voll erhalten bleibt.

Brand Content Management. Ein Versuch das Ende des Markenkörpers im wachsenden Online Universum zu bestimmen. Das unbedingt hilfreiche Handbuch für flexible Markenbildung und -bindung haben wir noch nicht geschrieben; es würde uns aber bestimmt einen Platz in der Online Marketing Hall-Of-Fame sichern. In der Zwischenzeit versuchen wir, die gesunde Mischung für eine opportunistische, aber stets nutzenorientierte Verortung der Marke im Raum aus den Zielgruppen herauszuschmecken und für die tägliche Arbeit zu dokumentieren.